La Air Jordan Future est une chaussure qui a une silhouette hybride : elle combine la semelle intermédiaire/extérieure d’une Air Jordan 11 avec une tige tissée légère.
Initialement introduite en 2014, la Future est revenue sur le marché ces dernières années avec de nouveaux coloris à la fois originaux et réédités.
La Air Jordan Future représente beaucoup de choses, tant pour la marque que pour ses consommateurs. Elle n’a ni fait l’objet de la même publicité pourtant le succès est toujours à la même hauteur ! Décortiquons l’histoire de la paire de chaussure Jordan Future.
Découvrez les modèles de Jordan Future :
Le choix du style de vie
Rappelons tout d’abord que les modèles Jordan ne sont pas des chaussures que nous pouvons mettre au quotidien. Ce ne sont ni des modèles décontractés ni des chaussures que l’on est censé porter lorsque nous sortons en soirée. Les baskets Air Jordan sont, avant tout, faites pour le basket. Chaque rétro qui revient est mesurée pour sa viabilité stylistique. Les fans d’OG seront peut-être plus intéressés par la qualité générale. Mais, la plupart des consommateurs se demanderont toujours comment les adapter lors de leurs sorties.
Pourtant, et encore, c’est juste la façon dont nous choisissons tous de les voir. Il n’en reste pas moins que chacune de ces chaussures est une conception spécifique à une fonction. Bien sûr, Jordan Brand en est conscient. Elle s’efforce de pénétrer le marché du lifestyle depuis des décennies. Nous avons vu des modèles d’entraînement ici et là, mais la Jordan Future a été l’un des premiers efforts réels dans cette catégorie.
Lancement des Air Jordan Future
Les Jordan Future sont lancées en 2014, sur la base (structure) de la Air Jordan 11.
Le timing était pratiquement parfait pour sa sortie. La Air Jordan Future a vu le jour au moment où l’industrie se sortait d’un marasme.
Depuis 2013, les baskets classiques étaient fortement demandées tandis que la vente de chaussures de sport était à l’abandon. Jordan Brand a su saisir cette opportunité, et ces en mars 2014 que le modèle Jordan Future est lancé. Jordan Brand ne le savait pas encore, mais ce nouveau modèle allait être vendu autant que les chaussures de « basket-ball ».
Le design
La Future est donc apparue comme un moyen de se préparer à cette transition. C’était la fusion parfaite des éléments du style de vie moderne et de l’attrait rétro. Bien qu’elle n’ait pas bénéficié du même battage publicitaire, les fans l’ont réclamée.
La Air Jordan Future est accompagnée de quelques notes intéressantes spécifiques au style de vie. La tige a connu plusieurs formes.
La tige
A ses débuts, la Future avait une tige tissée. Elle était entièrement recouverte de 3M réfléchissant. Il y avait des détails en daim sur la doublure du col. Le matériau souple a même fait une apparition sur le talon de la chaussure. Cette chaussure est vue comme un modèle plus haut de gamme, notamment grâce à ses aglets en or (le petit morceau de plastique ou de fer que l’on retrouve à chaque extrémité d’un lacet). Elle a rapidement été rejointe par des variations de l’empeigne en daim.
La semelle
La semelle intermédiaire et la semelle extérieure étaient, pour certains, plus intéressantes. Les designers de Jordan Brand ont eu des choix à faire ici. Ils avaient besoin de quelque chose de moderne mais pas trop éloigné de l’éthique de la marque. C’est pourquoi le directeur des chaussures de la société, David Schecter, a opté pour la Air Jordan 11.
Le succès
Cet outillage a attiré l’attention de nombreux fans voyant cette chaussure pour la première fois. Il était suffisamment pratique pour être un choix moderne, mais avait une qualité rétro. Cette combinaison a été une grande partie de la raison pour laquelle les fans de NYC à Londres étaient fébriles au sujet de cette livraison.
Il est rare qu’une chaussure sans publicité reçoive autant d’attention.
Alors que l’entreprise entame 2021 avec des chiffres prometteurs, nous pouvons nous attendre à ce que l’accent soit mis encore plus sur ce nouveau modèle.